Bij de goede doelen die mensen steunen, is de persoonlijke band met het onderwerp het meest gehanteerde argument, snel gevolgd door duidelijkheid over waar het geld aan wordt besteed en welke de resultaten worden behaald. Ieder kwartaal meet onderzoeksbureau WWAV het donateursvertrouwen. Dit Nederlandse Donateurspanel meet de index voor het donateursvertrouwen in goede doelen. De index voor het donateursvertrouwen geeft aan in hoeverre het beter of slechter gaat met het vertrouwen in goede doelen. De index wordt samengesteld op basis van drie factoren; het geefklimaat, de geefbereidheid en de ontwikkeling van het imago van goede doelen. In samenspraak met VFI en enkele vertegenwoordigers van haar leden bepaalt WWAV welke extra vragen aan het Nederlands Donateurs Panel worden voorgelegd.