Sponsoring is voor vele goede doelen een normale bron van steun vanuit het bedrijfsleven geworden. Het krijgt op diverse manieren invulling. Naast financiële bijdragen komt sponsoring ‘in natura’ veelvuldig voor, bijvoorbeeld door het beschikbaar stellen van (deskundige) medewerkers en van bedrijfsmiddelen (transport, huisvesting, etc.). Er gelden geen aparte spelregels voor sponsoring anders dan dat het principe van transparantie moet worden toegepast.